Curél erweitert sein Sortiment
AUFBAUENDE ANTI-AGING PFLEGE FÜR TROCKENE, EMPFINDLICHE HAUT
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Ziel der Sortimentserweiterung ist es, Apotheken eine barriereorientierte Anti-Aging-Option für empfindliche Haut anzubieten – mit klarer Routine-Logik und relevanten Argumenten für die Empfehlung im HV. Die neue Linie basiert auf der bewährten Ceramid-Technologie aus über 40 Jahren Forschung des japanischen Kao Konzerns und kombiniert barriereorientierte Pflege mit einer kosmetischen Verbesserung des Erscheinungsbilds von Zeichen der Hautalterung.
Markt & Kundenbedürfnis
Ein zentrales Kaufmotiv ist zunehmend der Schutz der Haut: 49 % der deutschen Hautpflegekonsument:innen achten gezielt auf Schutzfunktionen1. Ceramide adressieren dieses Bedürfnis, da sie zur Unterstützung der Hautbarriere beitragen und die Feuchtigkeitsspeicherung der Haut verbessern können.
Parallel bleibt Anti-Aging ein wesentliches Thema über alle Altersgruppen hinweg. Während ältere Zielgruppen weiterhin stark auf sichtbare Zeichen wie Falten fokussiert sind, wächst bei jüngeren Konsument:innen die Bedeutung präventiver Ansätze („Ageing Anxiety“). 81% der Konsumentinnen zwischen 16 und 34 Jahren berichten, dass sie Zeichen der Hautalterung haben, die sie beunruhigen.2 Der übergeordnete Longevity-Trend verstärkt das Bewusstsein für langfristige Hautgesundheit und Hauterhalt.
Ceramid-Technologie als Schlüssel für modernes Anti-Aging
Empfindliche Haut und sichtbare Zeichen der Hautalterung treten häufig parallel auf. Mit zunehmendem Alter nimmt die hauteigene Ceramid-Produktion ab, wodurch die Hautbarriere geschwächt wird: Die Haut verliert vermehrt Feuchtigkeit, reagiert sensibler und Linien sowie Falten können stärker sichtbar werden.
Eine intakte Hautbarriere sollte daher die Grundlage jeder Anti-Aging-Strategie – insbesondere bei empfindlicher Haut – sein. Curél setzt gezielt auf biomimetische Ceramide, die die Barriere schützen und stärken.
Die aufbauende Anti-Age Pflegelinie setzt hier an: Sie fördert eine optimierte Feuchtigkeitsbalance, unterstützt die Hautbarriere und trägt so zu einem glatten und widerstandsfähigen wirkenden Hautbild bei – besonders geeignet für empfindliche Haut mit Anti-Aging-Anspruch.
Ergänzende Inhaltstoffe mit hoher Verträglichkeit
Die Formulierungen der aufbauenden Anti-Age Pflegelinie basieren auf drei zentralen Komponenten, die gezielt auf die Bedürfnisse reifer, empfindlicher Haut abgestimmt sind. Neben biomimetischen Ceramiden setzt die neue Linie auf bewährte, hautverträgliche Inhaltstoffe:
- Ingwerwurzelextrakt: bekannt dafür, feine Linien zu reduzieren und die Hautelastizität zu unterstützen
- Allantoin: bekannt dafür, empfindliche Haut zu beruhigen, die Regeneration zu steigern und die Hautstruktur zu verbessern
Das Ergebnis ist eine sanfte, aber effektive Anti-Age Pflege, die gezielt auf Barrierestärkung ausgerichtet ist.
Die neue Curél „Aufbauende Anti-Age Pflege“ im Überblick: 2-stufige Pflege (Essenz + Tages- oder Nachtpflege)
Alle Produkte sind dermatologisch getestet, ohne Duftstoffe, ohne Farbstoffe, pH-neutral und auch für zu Ekzemen neigende Haut geeignet.
Aufpolsternde Gel-Essenz (Step 1)
Die mit Ceramiden angereicherte, feuchtigkeitsspendende Gel-Essenz hilft feine Linien zu reduzieren für eine prallere, glattere und strahlende Haut. Ihre leichte, gelbasierte Formel hydriert und beruhigt die Haut. Für eine verstärkte Wirkung der anschließenden Feuchtigkeitspflege.
Verjüngende Tagespflege (Step 2 – Tag)
Die leichte Creme, die Ceramide wieder auffüllt, stärkt die Hautbarriere und die Feuchtigkeitsspeicherung. Sie hilft das Erscheinungsbild feiner Linien und Falten sichtbar zu mildern, sodass sich die Haut straffer, glatter und revitalisiert anfühlt. Die verjüngende Tagespflege zieht ein wie ein Gel, spendet aber Feuchtigkeit wie eine Creme.
Regenerierende Nachtcreme (Step 2 – Nacht)
Aufwachen mit strahlender und sichtbar strafferer Haut dank der hochkonzentrierten, ceramidreichen Nachtcreme, die die Haut nährt und tiefenwirksam mit Feuchtigkeit versorgt. Sie füllt die Hautfeuchtigkeits-Barriere während des nächtlichen Regenerationsprozesses durch ihre hochkonzentrierte Ceramid-Formel wieder auf.
Langfristige Hautgesundheit statt kurzfristiger Effekte
Curél verfolgt einen Ansatz, der sich bewusst von kurzfristig orientierten Einzelwirkungen abgrenzt. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie trockene, empfindliche Haut langfristig stabil und widerstandsfähig gehalten werden kann. Inspiriert von der japanischen Hautpflegephilosophie setzt Curél auf Balance statt Überoptimierung und ein mehrstufiges Pflegeritual aus Reinigung und Pflege.
Bereits im Vorjahr hat Curél in Deutschland eine Reinigungs- und Pflegelinie für trockene, empfindliche Haut in der Apotheke eingeführt. Diese unterstützt die Haut bereits bei der Reinigung barriereorientiert und bereitet sie gezielt auf die anschließende Pflege vor. Die neue „Aufbauende Anti-Age Pflege“ lässt sich nahtlos in diese Systemroutine integrieren: Eine sanfte, ceramidschützende Reinigung bildet die Grundlage für die nachfolgende ceramidreiche Pflege.
Quellen
¹ YouGov, German Skincare Consumer Report 2025, Umfrage Herbst 2024 (n=1.000); Anteil der Befragten, die Wert auf Hautschutzfunktionen legen.
2 Kantar Profiles/Mintel, Mai 2024, 548 weibliche Internetnutzerinnen 16–43.
Verfügbarkeit & Fachservice
Produkte von Curél sind über den Apothekengroßhandel bestellbar oder können über das eigene Vertriebsteam bezogen werden. Apotheken-Teams profitieren von Schulungsunterlagen, POS-Materialien und individueller Betreuung durch das Kao-Vertriebsteam. Parallel zur Fachkommunikation begleitet eine reichweitenstarke Consumer-Kampagne den Launch von Curél in Deutschland. Weitere Informationen unter: www.curel.com oder pharmacy.dach@kao.com